محتواکده مجموعه بزرگی است که خدمات متنوعی همچون سفارش تولید محتوا ، طراحی سایت و خدمات سئو سایت را انجام می دهد و میتوانید از هر یک از این خدمات از طریق منو سایت بهره مند شوید.
در دنیای جستجوهای آنلاین، یکی از مفاهیمی که در سال‌های اخیر به شدت توجه متخصصین سئو و بازاریابی دیجیتال را جلب کرده، «جستجوی زیرو کلیک» است. این نوع جستجو به معنای آن است که کاربر به جای کلیک کردن روی یک لینک در نتایج جستجو، جواب سوال خود را مستقیماً از صفحه نتایج گوگل دریافت می‌کند.
با تولید محتوا اصولی درست که میتوان از طریق سفارش تولید محتوا به آن دست یافت، امکان قرار گرفتن در رتبه های برتر جستجو زیرو کلیک بدست می آید. در این مقاله به بررسی مفهوم جستجوی زیرو کلیک، دلایل ظهور آن، تأثیرات آن بر کاربران و کسب‌وکارها و استراتژی‌های بهینه‌سازی برای مقابله با آن خواهیم پرداخت.
جستجو زیرو کلیک چیست؟
جستجو زیرو کلیک به وضعیتی اطلاق می‌شود که کاربر پرسشی را در موتور جستجو (مثل گوگل) وارد می‌کند و پاسخ آن مستقیماً در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، بدون آنکه نیازی به کلیک کردن بر روی هیچ لینک خارجی باشد. این پاسخ‌ها معمولاً در قالب پاسخ فوری(Featured Snippets)، پاسخ‌های سوالات متداول(People Also Ask)یا حتی پاسخ‌های نمایش داده شده درKnowledge Panel به نمایش درمی‌آیند.
توجه داشته باشید که آشنایی با دانش لازم برای تولید انواع محتوا، برای نوشتن مقالات مناسب جستجو زیرو کلیک بسیار ضروری است و به همین دلیل پیشنهاد میدهیم مقاله ای که در این مورد آماده کرده ایم را هم مطالعه کنید.
در این نوع جستجوها، گوگل تلاش می‌کند تا نیاز کاربر را به صورت مستقیم و در سریع‌ترین زمان ممکن برآورده کند. به همین دلیل، جستجوهای زیرو کلیک عمدتاً بر تجربه کاربری تمرکز دارند و هدفشان این است که کاربر اطلاعات مورد نیاز خود را بدون نیاز به بازدید از سایت‌ها دریافت کند.
پیشنهاد میکنیم مقاله نحوه نوشتن سوالات متداول موثر چگونه است؟ را نیز برای آشنایی هر چه بیشتر با مفهوم سوالات متداول مطالعه کنید.
انواع جستجوهای زیرو کلیک
جستجوهای زیرو کلیک انواع مختلفی دارند که به بررسی برخی از آن‌ها می‌پردازیم:
- Featured Snippets (پاسخ فوری): پاسخ‌های فوری، اطلاعاتی هستند که در بالای نتایج جستجو و به صورت مستقیماً نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات معمولاً به صورت پاراگرافی، لیستی از موارد یا جدول است که جواب پرسش کاربر را می‌دهند.
- مثال: اگر کاربر سوالی مانند "پایتخت فرانسه چیست؟" را جستجو کند، گوگل پاسخ «پاریس» را در قالب یک متن کوتاه در بالای نتایج جستجو نمایش خواهد داد.
- People Also Ask (پاسخ‌های سوالات مشابه): این بخش سوالات مرتبط با جستجوی اولیه کاربر را نمایش می‌دهد و معمولاً به شکل یک منو یا فهرست قابل گسترش است.
- مثال: در جستجوی "پایتخت فرانسه چیست؟"، علاوه بر جواب این سوال، گوگل ممکن است سوالاتی همچون "پایتخت ایتالیا چیست؟" یا "آیا پاریس بزرگترین شهر فرانسه است؟" را نیز به نمایش بگذارد.
- Knowledge Panel (پنل اطلاعات): پنل اطلاعات معمولاً در سمت راست صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و اطلاعاتی جامع و مختصر در مورد موضوع جستجو ارائه می‌دهد. این اطلاعات ممکن است شامل توضیحات، عکس‌ها، تاریخ‌ها، لینک‌ها و موارد دیگر باشد.
- مثال: جستجو برای "آلبرت اینشتین" ممکن است اطلاعاتی همچون تاریخ تولد، محل تولد، دستاوردها و لینک‌های مرتبط را در یک پنل جداگانه نمایش دهد.
- Local Pack (پکیج محلی): در جستجوهای محلی، گوگل فهرستی از مکان‌ها یا کسب‌وکارهای مرتبط با جستجوی کاربر را به صورت برجسته نشان می‌دهد. این بخش اطلاعاتی از جمله نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن و ارزیابی‌ها را در بر دارد.
- مثال: جستجوی "کافه نزدیک من" ممکن است نتایج جستجو را با سه کافه محلی نشان دهد که شامل اطلاعات تماس و نظرات مشتریان است.
دلایل ظهور جستجو زیرو کلیک
ظهور جستجوهای زیرو کلیک نتیجه تغییرات گسترده‌ای در نحوه عملکرد موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل است. چند دلیل اصلی برای پیدایش این نوع جستجوها وجود دارد:
- تجربه کاربری بهتر: هدف اصلی موتور جستجو این است که به کاربران تجربه‌ای سریع و راحت ارائه دهد. جستجوهای زیرو کلیک به کاربران این امکان را می‌دهند که اطلاعات مورد نظر خود را فوراً و بدون نیاز به کلیک روی لینک‌ها بدست آورند. این باعث کاهش زمان جستجو و افزایش رضایت کاربران می‌شود.
- افزایش رقابت در جستجوها: با وجود تعداد زیادی وب‌سایت و محتوای مشابه، گوگل تلاش می‌کند تا اطلاعات مفید را به‌طور دقیق‌تر و سریع‌تر به کاربران ارائه دهد. جستجوهای زیرو کلیک یکی از روش‌هایی است که گوگل برای کاهش زمان جستجو و افزایش سرعت پاسخ‌دهی به کاربر استفاده می‌کند.
- پیشرفت در فناوری هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی: گوگل با استفاده از فناوری‌های پیشرفته مانندBERTوRankBrainبه‌طور بهتری قادر به درک سوالات و نیازهای کاربران است. این فناوری‌ها کمک می‌کنند تا گوگل بتواند پاسخ‌های دقیق‌تر و مرتبط‌تر را در نتایج جستجو نمایش دهد.
تأثیرات جستجوهای زیرو کلیک بر کسب‌وکارها
با وجود مزایای زیادی که جستجوهای زیرو کلیک برای کاربران دارند، این نوع جستجوها می‌توانند چالش‌هایی برای کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها ایجاد کنند:
- کاهش ترافیک وب‌سایت‌ها: در بسیاری از موارد، کاربران پس از مشاهده جواب سوال خود در صفحه نتایج گوگل، نیازی به کلیک کردن روی لینک‌های سایت‌ها ندارند. این می‌تواند منجر به کاهش ترافیک سایت‌ها شود، به‌ویژه برای سایت‌هایی که به دنبال جذب بازدیدکنندگان از طریق جستجوهای ارگانیک هستند.
- ضرورت بهبود محتوا: سایت‌ها باید به‌طور خاص بر روی ایجاد محتوای غنی و پاسخگو تمرکز کنند تا احتمال نمایش در جستجوهای زیرو کلیک را افزایش دهند. اگر محتوای سایت نتواند پاسخ دقیقی به سوالات کاربران بدهد، احتمال اینکه در نتایج زیرو کلیک نمایش داده شود، کمتر خواهد بود.
- اهمیت بهینه‌سازی برایFeatured Snippets: کسب‌وکارها باید استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی محتوا و سایت خود در نظر بگیرند تا در بخش‌هایFeatured Snippetsگوگل نمایش داده شوند. این استراتژی‌ها شامل استفاده از عنوان‌های روشن، ساختاردهی مناسب محتوا و ارائه پاسخ‌های مختصر به سوالات رایج است.
استراتژی‌های بهینه‌سازی برای جستجوی زیرو کلیک
برای کسب‌وکارهایی که به دنبال جذب ترافیک و نمایش در جستجوهای زیرو کلیک هستند، چند استراتژی کلیدی وجود دارد:
- ساختاردهی محتوا: برای اینکه محتوای شما شانس نمایش درFeatured Snippetsرا داشته باشد، باید آن را به شکلی ساختاردهی کنید که گوگل بتواند به راحتی اطلاعات مورد نیاز را استخراج کند. استفاده از لیست‌ها، جداول و پاسخ‌های مختصر به سوالات رایج می‌تواند مفید باشد.
- تمرکز بر سوالات متداول: بخش سوالات متداول(FAQ)می‌تواند راهی مناسب برای ایجاد محتوایی باشد که به جستجوهای زیرو کلیک پاسخ دهد. این سوالات باید مرتبط با نیازهای مخاطبان هدف شما باشند.
- محتوای مفصل و جامع: گوگل معمولاً برای جستجوهای پیچیده‌تر به دنبال پاسخ‌هایی با جزئیات بیشتر است. بنابراین، ایجاد محتوای جامع که تمامی جوانب یک موضوع را پوشش دهد، می‌تواند شانس شما را برای نمایش در جستجوهای زیرو کلیک افزایش دهد.
- محتوا برای جستجوهای محلی: برای کسب‌وکارهای محلی، بهینه‌سازی سایت برای جستجوهای محلی و نمایش درLocal Packمی‌تواند بسیار مهم باشد. این کار می‌تواند باعث جذب مشتریان محلی به کسب‌وکار شما شود.
نتیجه‌گیری
جستجوهای زیرو کلیک به‌ویژه از طریق ویژگی‌هایی مانندFeatured SnippetsوPeople Also Askبه یک روند معمول در موتور جستجو تبدیل شده است. این نوع جستجوها برای کاربران بسیار مفید و کارآمد هستند، اما چالش‌هایی برای وب‌سایت‌ها ایجاد می‌کنند، زیرا ممکن است منجر به کاهش ترافیک سایت‌ها شود. به‌طور کلی، برای مقابله با این چالش‌ها، کسب‌وکارها باید استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی محتوای خود به‌منظور جذب و نمایش در جستجوهای زیرو کلیک تدوین کنند. با ساختاردهی محتوا، تمرکز بر سوالات متداول و ایجاد محتوای جامع، میتوان شانس نمایش در این نوع جستجوها را افزایش داد.
نظرات در مورد جستجو زیرو کلیک چیست؟: