محتواکده مجموعه بزرگی است که خدمات متنوعی همچون سفارش تولید محتوا ، طراحی سایت و خدمات سئو سایت را انجام می دهد و میتوانید از هر یک از این خدمات از طریق منو سایت بهره مند شوید.
در دنیای پررقابت بازاریابی دیجیتال، سفارش تولید محتوا به‌تنهایی کافی نیست. حتی اگر با سفارش تولید محتوا از نویسندگان حرفه‌ای یا آژانس‌های معتبر استفاده کنید، در صورتی که انتشار محتوا بدون نظم و هدف انجام شود، نتیجه مطلوبی حاصل نخواهد شد. اینجاست که تقویم محتوایی به‌عنوان یک ابزار کلیدی وارد عمل می‌شود. برای تیم‌های کوچک و استارتاپ‌هایی که با منابع محدود فعالیت می‌کنند، یک تقویم دقیق می‌تواند مسیر تولید و توزیع محتوا را منظم کرده، از دوباره‌کاری جلوگیری کرده و به رشد پایدار برند کمک کند.
در این مقاله، قدم‌به‌قدم با ساخت یک تقویم محتوایی حرفه‌ای آشنا می‌شوید؛ ابزاری ساده اما قدرتمند که می‌تواند بهره‌وری تیم محتوای شما را چند برابر کند.
مرحله اول: تعیین اهداف بازاریابی محتوا
پیش از هر چیز، باید بدانید چرا دارید محتوا تولید می‌کنید. اهداف شما می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- افزایش ترافیک ارگانیک
- تولید سرنخ (Lead Generation)
- آگاهی از برند
- تعامل بیشتر در شبکه‌های اجتماعی
- افزایش فروش
وقتی اهداف مشخص باشد، میتوانید نوع محتوا، کانال انتشار و زمان‌بندی مناسب را نیز هدفمند طراحی کنید.
مقاله مرتبط: بهینه سازی محتوا برای کاربر یا موتورهای جستجو؟
مرحله دوم: شناخت مخاطب و ساخت پرسونای محتوا
اگر ندانید برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید، همه چیز بی‌نتیجه خواهد بود. تیم‌های کوچک باید با استفاده از ابزارهایی ساده مانندGoogle Analytics، نظرسنجی یا تعامل در شبکه‌های اجتماعی، پرسونای مخاطب خود را ترسیم کنند. سن، علاقه‌مندی، دغدغه‌ها و رفتار مصرف محتوا از جمله نکاتی هستند که باید در نظر گرفته شوند.
برای آشنایی بیشتر با تاثیر بازاریابی محتوا در جذب مشتری احتمالی، پیشنهاد دهیم مقاله مرتبط با این موضوع را مطالعه کنید.
مرحله سوم: مشخص کردن موضوعات محتوایی و دسته‌بندی‌ها
در این مرحله، بر اساس نیاز مخاطب و اهداف برند، موضوعاتی را برای تولید انتخاب می‌کنید. پیشنهاد می‌شود این موضوعات را به دسته‌هایی تقسیم کنید؛ برای مثال:
- آموزش و راهنماها
- معرفی محصولات یا خدمات
- تحلیل بازار و ترندها
- نظرات مشتریان (Case Study)
- محتوای سرگرم‌کننده یا تعاملی
این کار به تنوع محتوا و جذب گروه‌های مختلف مخاطب کمک می‌کند.
مرحله چهارم: انتخاب فرمت و کانال انتشار محتوا
همه محتواها قرار نیست فقط در وبلاگ منتشر شوند. باید مشخص کنید که هر محتوا در کدام فرمت (متن، ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک و...) و در کدام کانال (وبلاگ، اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب، ایمیل و...) منتشر خواهد شد.
برای تیم‌های کوچک، تمرکز بر ۲ تا ۳ کانال اصلی، راهکار بهتری برای بهره‌وری بالاست.
مرحله پنجم: طراحی تقویم محتوا در ابزار مناسب
اکنون نوبت به ساخت تقویم می‌رسد. شما میتوانید از ابزارهایی مانند Google Sheets، Notion، Trello یاAirtableاستفاده کنید. پیشنهاد می‌شود ستون‌های زیر را در تقویم خود داشته باشید:
- عنوان محتوا
- دسته‌بندی
- فرمت محتوا
- کانال انتشار
- نویسنده / مسئول
- تاریخ انتشار
- وضعیت محتوا (در حال نگارش، آماده، منتشرشده)
در یک نگاه میتوانید روند محتوا را کنترل کرده و وظایف را بین اعضا تقسیم کنید.
مرحله ششم: تعیین ریتم انتشار و پیوستگی
استارتاپ‌ها اغلب دچار بی‌نظمی در انتشار محتوا می‌شوند. یک تقویم موفق باید بر اساس توانایی تیم، تعداد پست‌های قابل انتشار در هفته یا ماه را مشخص کند. مهم‌تر از زیاد بودن تعداد، پیوستگی و نظم در انتشار است.
مرحله هفتم: بازبینی، بهبود و تحلیل عملکرد محتوا
تقویم محتوایی یک سند زنده است، نه یک فایل یک‌بار مصرف! هر ماه عملکرد محتواها را با ابزارهایی مانند Google Analytics، سرچ کنسول یا داده‌های شبکه‌های اجتماعی تحلیل کنید و در صورت نیاز، تغییراتی در موضوعات یا فرمت‌ها ایجاد نمایید.
نتیجه‌گیری
ساخت یک تقویم محتوایی برای تیم‌های کوچک و استارتاپ‌ها نه تنها سخت نیست، بلکه با کمی برنامه‌ریزی می‌تواند کل فرایند تولید محتوا را شفاف، منسجم و هدفمند کند. حتی اگر سفارش تولید محتوا را به تیم‌های بیرونی می‌سپارید، داشتن یک تقویم حرفه‌ای باعث هماهنگی بیشتر و اثربخشی بالاتر می‌شود.
اگر هنوز تقویم محتوایی ندارید، همین امروز با یک فایل ساده شروع کنید؛ شما در حال ساخت زیرساختی هستید که پایه‌ی موفقیت محتوای دیجیتال برندتان خواهد بود.
نظرات در مورد آموزش ساخت تقویم محتوایی حرفه‌ای برای تیم‌های کوچک و استارتاپ‌ها: