محتواکده مجموعه بزرگی است که خدمات متنوعی همچون سفارش تولید محتوا ، طراحی سایت و خدمات سئو سایت را انجام می دهد و میتوانید از هر یک از این خدمات از طریق منو سایت بهره مند شوید.
وقتی صحبت از بازاریابی محتوایی می‌شود، اولین چیزی که مخاطب را درگیر می‌کند تیتر محتوا است. حتی بهترین متن هم اگر تیتر قدرتمندی نداشته باشد، شانس خوانده شدنش پایین خواهد بود. به همین دلیل است که در هنگام سفارش تولید محتوا، بسیاری از برندها روی مهارت نویسنده در انتخاب تیتر تمرکز ویژه‌ای دارند. تیترهای جذاب نه‌تنها نرخ کلیک(CTR)را افزایش می‌دهند، بلکه اولین قدم در مسیر جلب اعتماد مخاطب محسوب می‌شوند.
در ادامه به چند تکنیک پیشرفته برای نوشتن تیترهای کلیک‌خور و تأثیرگذار می‌پردازیم.
استفاده از اعداد و داده‌های مشخص
تیترهایی که شامل اعداد هستند، هم اعتماد بیشتری ایجاد می‌کنند و هم ذهن کاربر را به سمت یک ساختار مشخص سوق می‌دهند. برای مثال:
- ۷ تکنیک طلایی برای افزایش فروش آنلاین
- ۱۰ نکته کاربردی در مدیریت زمان
اعداد فرد معمولاً جذاب‌ترند، زیرا ناخودآگاه حس غیرکلیشه‌ای بودن را القا می‌کنند.
مقاله پیشنهادی: بهینه سازی محتوا برای کاربر یا موتورهای جستجو؟
به‌کارگیری قدرت کنجکاوی
یکی از روش‌های هوشمندانه در نوشتن تیتر، تحریک حس کنجکاوی مخاطب است. کافی است بخشی از پاسخ را در تیتر بدهید و ادامه‌ی آن را به متن بسپارید. مثل:
- راز موفقیت برندهای بزرگ در بازاریابی دیجیتال
- چیزی که ۹۰٪ نویسندگان محتوا نادیده می‌گیرند
البته باید مراقب باشید که این تکنیک به کلیک‌بیت افراطی تبدیل نشود؛ چراکه در بلندمدت به اعتماد مخاطب آسیب می‌زند.
ترکیب احساسات با پیام
تیترهایی که بر احساسات مخاطب بازی می‌کنند، نرخ تعامل بالاتری دارند. واژه‌هایی مانند «شگفت‌انگیز»، «حیرت‌آور»، «سریع»، «موفقیت» یا «آسان» می‌توانند بار عاطفی ایجاد کنند. به‌عنوان نمونه:
- ۵ راهکار سریع برای رسیدن به آرامش ذهنی
- رازهای حیرت‌آور افزایش بهره‌وری در خانه
مقاله پیشنهادی: چگونه عنوان‌هایی بنویسیم که نرخ کلیک را۲برابر کنند؟
استفاده از فرمول‌های ثابت اما کارآمد
سال‌ها تجربه در بازاریابی نشان داده که برخی ساختارها همیشه جواب می‌دهند. فرمول‌هایی مثل:
- چطور + نتیجه‌ی مطلوب: چطور در ۳۰ روز مهارت نوشتن خود را دو برابر کنید
- [عدد] + روش برای + هدف : ۸ روش برای افزایش ترافیک وبلاگ
- سؤال مستقیم: آیا آماده‌اید فروش خود را سه برابر کنید؟
این الگوها به‌صورت ناخودآگاه ذهن کاربر را آماده‌ی کلیک می‌کنند.
توجه به مخاطب هدف
تیتر باید طوری نوشته شود که مستقیماً با نیاز یا دغدغه‌ی مخاطب صحبت کند. شناخت پرسونای مخاطب در اینجا حیاتی است. به‌عنوان مثال، تیتر «۱۰ روش مدیریت استرس برای مدیران پرمشغله» به‌طور خاص یک گروه مشخص را هدف قرار می‌دهد و احتمال کلیک آن‌ها را افزایش می‌دهد.
ایجاد حس فوریت
تیترهایی که حس محدودیت یا ضرورت فوری ایجاد می‌کنند، معمولاً نرخ کلیک بیشتری دارند. عباراتی مانند «همین حالا»، «امروز»، «آخرین فرصت» یا «قبل از دیر شدن» می‌توانند تأثیرگذار باشند. مثال:
- «آخرین فرصت برای یادگیری بازاریابی اینستاگرام»
- «۳ تکنیک که همین امروز باید در کسب‌وکارتان پیاده کنید»
تست و تحلیل مستمر
هیچ فرمولی برای همه‌ی موقعیت‌ها قطعی نیست. حرفه‌ای‌ها همیشه چند تیتر جایگزین می‌نویسند، آن‌ها را تست می‌کنند و براساس داده‌ها بهترین را انتخاب می‌کنند. ابزارهایی مانندGoogle Optimizeیا حتی بررسی نرخ کلیک ایمیل‌ها می‌توانند به بهبود این فرایند کمک کنند.
جمع‌بندی
تیتر نقش دروازه‌ی ورود به محتوا را دارد؛ اگر این دروازه ضعیف باشد، حتی باکیفیت‌ترین مقاله یا محصول هم نادیده گرفته می‌شود. استفاده از اعداد، تحریک کنجکاوی، بار احساسی، فرمول‌های ثابت، تمرکز بر مخاطب هدف و ایجاد حس فوریت، همه تکنیک‌هایی هستند که می‌توانند تیتر شما را به سطحی حرفه‌ای‌تر برسانند. در نهایت، آنچه اهمیت دارد ترکیب خلاقیت با شناخت مخاطب است. بنابراین هنگام سفارش تولید محتوا، توجه به انتخاب تیتر را در اولویت قرار دهید، چراکه یک تیتر خوب می‌تواند سرنوشت کل محتوا را تغییر دهد.
نظرات در مورد تکنیک‌های پیشرفته برای نوشتن تیترهای جذاب و کلیک‌خور: