محتواکده مجموعه بزرگی است که خدمات متنوعی همچون سفارش تولید محتوا ، طراحی سایت و خدمات سئو سایت را انجام می دهد و میتوانید از هر یک از این خدمات از طریق منو سایت بهره مند شوید.
بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی دو مفهوم مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ هستند که بسیاری از افراد آنها را مشابه می‌دانند. اما این دو مفهوم تفاوت‌های اساسی با هم دارند که درک آنها برای کسانی که در حوزه بازاریابی محتوا فعالیت می‌کنند، ضروری است.
به منظور سفارش تولید محتوا، باید از تفاوت بین این دو مفهوم استفاده کرد؛ به همین منظور در این مقاله به بررسی تفاوت این دو واژه و نحوه عملکرد هر کدام پرداخته می‌شود.
تعریف بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی، به فرآیند استفاده از محتوا برای جذب و نگهداری مشتریان اشاره دارد. این نوع بازاریابی با هدف ایجاد ارزش برای مخاطبان، آنها را به سمت برند هدایت می‌کند. محتوا می‌تواند به اشکال مختلفی مانند مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، پست‌های وبلاگ، پادکست‌ها و حتی پست‌های شبکه‌های اجتماعی باشد. هدف اصلی بازاریابی محتوایی، ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطبان است تا از این طریق برند بتواند محصولات یا خدمات خود را به فروش برساند.
بازاریابی محتوایی بیشتر بر روی تاکتیک‌ها و ابزارهای عملیاتی تمرکز دارد. این تاکتیک‌ها می‌توانند شامل نوشتن پست‌های وبلاگ، انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد ویدئوهای تبلیغاتی، و حتی برگزاری وبینارها باشند. بازاریابی محتوایی نیاز به تولید محتوا و انتشار آن در مکان‌های مناسب به منظور جذب مخاطب دارد.
پیشنهاد میکنیم مقاله هرم بازاریابی محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟، را هم مطالعه کنید.
تعریف استراتژی محتوایی
استراتژی محتوایی، برخلاف بازاریابی محتوایی که بیشتر بر عمل و اجرا تمرکز دارد، به طراحی و برنامه‌ریزی بلندمدت برای تولید و انتشار محتوا اشاره دارد. استراتژی محتوایی یک چارچوب کلی برای ایجاد محتوا به‌منظور رسیدن به اهداف تجاری خاص مانند افزایش ترافیک سایت، ساخت آگاهی برند، یا تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. این استراتژی می‌تواند شامل تعیین مخاطبان هدف، انتخاب نوع محتوا، برنامه‌ریزی برای انتشار و ارزیابی عملکرد محتوا باشد.
در مقاله بازاریابی محتوایی در سایت های وبلاگی چگونه انجام می شود؟، میتوانید نکات مناسبی را برای تولید محتوا در زمینه بازاریابی محتوا بدست اورید.
استراتژی محتوایی به‌طور کلی به سؤالات بزرگ‌تری پاسخ می‌دهد. مثلاً: "چه نوع محتوایی برای مخاطبان من جذاب است؟"، "چه اهدافی با استفاده از محتوا دنبال می‌کنم؟"، یا "چگونه می‌توانم با استفاده از محتوا از رقبا پیشی بگیرم؟". این استراتژی باید به‌صورت هماهنگ با دیگر بخش‌های بازاریابی مانند بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال، و بازاریابی ایمیلی عمل کند تا اثربخشی بیشتری داشته باشد.
تفاوت‌های کلیدی بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی
3.1.هدف
یکی از بزرگ‌ترین تفاوت‌ها میان بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی، هدف آنها است. هدف بازاریابی محتوایی جذب مشتریان و فروش محصولات یا خدمات است. بازاریابی محتوایی سعی دارد از طریق محتوای باکیفیت مخاطب را جذب کند و او را به مشتری تبدیل نماید. اما استراتژی محتوایی هدفش ایجاد یک نقشه راه است که برای رسیدن به این اهداف از محتوای مناسب استفاده شود.
3.2.زمان‌بندی و برنامه‌ریزی
استراتژی محتوایی به برنامه‌ریزی بلندمدت می‌پردازد و در طولانی‌مدت برای رسیدن به اهداف تجاری و بازاریابی محتوا طراحی می‌شود. به‌عنوان‌مثال، یک استراتژی محتوایی می‌تواند شامل برنامه‌های شش‌ماهه یا سالانه باشد که در آن نوع محتوا و برنامه‌های انتشار آن تعیین می‌شود. از سوی دیگر، بازاریابی محتوایی بیشتر به اجرا و اقدامات روزمره مربوط می‌شود که به‌طور مداوم برای حفظ ارتباط با مخاطبان و برقراری تعامل با آنها انجام می‌شود.
3.3.محتوا و قالب
در بازاریابی محتوایی، محتوا به‌عنوان ابزاری برای جذب و تبدیل مخاطبان به مشتری در نظر گرفته می‌شود. این محتوا می‌تواند شامل مقالات، ویدئوها، پست‌های وبلاگ، پادکست‌ها و هر نوع محتوای دیجیتال دیگری باشد که به‌طور خاص برای جلب توجه مخاطبان هدف طراحی شده است. در استراتژی محتوایی، انتخاب نوع محتوا و قالب آن به‌دقت برنامه‌ریزی می‌شود تا بیشترین تأثیر را در رسیدن به اهداف تجاری داشته باشد.
3.4.ارزیابی و تجزیه و تحلیل
بازاریابی محتوایی بیشتر بر روی نتایج کوتاه‌مدت و فوری تمرکز دارد. بنابراین، شاخص‌های عملکردی مانند تعداد بازدیدکنندگان، میزان تعامل، نرخ تبدیل و فروش برای آن مهم است. استراتژی محتوایی بیشتر به تجزیه‌وتحلیل عملکرد بلندمدت محتوا پرداخته و بر روی بهبود مستمر در طول زمان تمرکز دارد. در اینجا اهداف کلیدی معمولاً شامل ایجاد آگاهی برند، ارتقاء وفاداری مشتریان و تأثیرگذاری بر رفتار مشتری در طولانی‌مدت است.
ارتباط میان بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی
بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی دو جزء از یک سیستم یکپارچه هستند. بدون استراتژی محتوایی مشخص، بازاریابی محتوایی نمی‌تواند به‌طور مؤثر و هدفمند عمل کند. به‌عبارت‌دیگر، استراتژی محتوایی می‌تواند به عنوان یک نقشه راه برای بازاریابی محتوایی عمل کند و کمک کند تا محتوای تولید شده به‌طور مؤثرتر و هدفمندتری منتشر شود.
از سوی دیگر، بازاریابی محتوایی می‌تواند به شناسایی اطلاعات و داده‌های حیاتی کمک کند که می‌تواند استراتژی محتوایی را در آینده بهبود بخشد. بنابراین، هر دو باید در کنار هم کار کنند تا به بهترین نتایج برسند.
نتیجه‌گیری
در نهایت، بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی دو مفهوم متفاوت هستند که هرکدام نقش خاصی در فرآیند بازاریابی آنلاین دارند. بازاریابی محتوایی بیشتر به اجرا و تولید محتوا برای جذب مشتریان اختصاص دارد، در حالی که استراتژی محتوایی به طراحی و برنامه‌ریزی بلندمدت برای رسیدن به اهداف تجاری از طریق استفاده از محتوا می‌پردازد. اگرچه این دو مفهوم تفاوت‌هایی دارند، اما برای دستیابی به موفقیت در دنیای دیجیتال، لازم است که به‌طور همزمان و هماهنگ با هم عمل کنند.
نظرات در مورد تفاوت بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوایی چیست؟: