محتواکده مجموعه بزرگی است که خدمات متنوعی همچون سفارش تولید محتوا ، طراحی سایت و خدمات سئو سایت را انجام می دهد و میتوانید از هر یک از این خدمات از طریق منو سایت بهره مند شوید.
صفحۀ لندینگ یا همان"Landing Page"دروازۀ ورود کاربران به قیف فروش و تعامل با برند شماست. محتوایی که در این صفحات نوشته می‌شود، باید به گونه‌ای طراحی شود که در کوتاه‌ترین زمان، مخاطب را متقاعد به اقدام کند؛ خواه این اقدام خرید باشد، ثبت‌نام یا دانلود یک فایل. بسیاری از کسب‌وکارها برای بهینه‌سازی این صفحات به سراغ سفارش تولید محتوا می‌روند تا محتوایی هدفمند، متقاعدکننده و مطابق با اصول بازاریابی دیجیتال داشته باشند.
اما نوشتن محتوای لندینگ تنها به جذاب بودن متن خلاصه نمی‌شود. در این مقاله با شما قدم‌به‌قدم پیش می‌رویم تا یاد بگیرید چگونه برای صفحات لندینگ، محتوایی بنویسید که مخاطب را دقیقاً همان کاری را انجام دهد که شما می‌خواهید.
۱.مخاطب خود را دقیق بشناسید
اولین گام در تولید محتوای هدفمند برای لندینگ پیج، شناخت کامل مخاطب است. باید بدانید:
- چه نیاز یا مشکلی دارد؟
- در چه مرحله‌ای از سفر خرید قرار دارد؟
- چه چیزی برایش ارزشمند است؟
بدون شناخت پرسونای مخاطب، ممکن است محتوای شما جذاب اما بی‌اثر باشد. برای مثال، یک کاربر تازه‌وارد به محصول نیاز به توضیح بیشتر دارد، اما مخاطبی که با برند آشناست، به دنبال ضمانت و مزایا خواهد بود.
مقاله مرتبط: صفحه فرود یا لندینگ چیست و چرا تهیه می شود؟
۲.یک عنوان قوی و قلاب‌دار بنویسید
عنوان(Headline)اولین چیزی است که کاربر با آن روبه‌رو می‌شود. این بخش باید:
- توجه مخاطب را جلب کند
- ارزش پیشنهادی را نشان دهد
- مرتبط با نیاز یا دغدغه‌ی کاربر باشد
مثال خوب:
افزایش فروش در کمتر از ۳۰ روز با ابزار بازاریابی ما
اجتناب از کلی‌گویی و استفاده از اعداد، مزایا و نتایج ملموس، عنوان را مؤثرتر می‌کند.
پیشنهاد میکنیم برای آشنایی با اصول لینک سازی در صفحات لندینگ، مقاله مرتبط با این موضوع را نیز مطالعه کنید.
۳.زیرعنوان برای تقویت پیام استفاده کنید
زیرعنوان یا ساب‌هدلاین، جایی است که میتوانید پیام عنوان را با جزئیات بیشتر پشتیبانی کنید. این بخش باید تأکید کند که چرا پیشنهاد شما برای کاربر ارزشمند و منحصربه‌فرد است.
مثال:
با استفاده از هوش مصنوعی، کمپین‌های بازاریابی خود را هوشمندانه‌تر و سریع‌تر اجرا کنید.
۴.مزایا را به زبان ساده و قابل درک بیان کنید
کاربر به دنبال دانستن این است که "این محصول یا خدمت، چه چیزی به من اضافه می‌کند؟" بنابراین به جای تمرکز بر ویژگی‌ها، بر مزایا تمرکز کنید.
اگر بتوانید مزایا را به‌صورت لیستی و بصری (آیکون، بولت، جدول) نمایش دهید، تأثیر آن دوچندان خواهد شد.
۵.اثبات اجتماعی و اعتمادسازی فراموش نشود
هیچ‌چیز مانند نظر کاربران قبلی، گواهی مشتریان یا نشان اعتماد نمی‌تواند اطمینان مخاطب را جلب کند. در محتوای لندینگ خود حتماً از:
- نقل‌قول مشتریان
- برندهایی که با شما کار کرده‌اند
- آمار واقعی
- تضمین بازگشت وجه یا رضایت
استفاده کنید تا مقاومت ذهنی مخاطب کاهش یابد.
۶.فراخوان به اقدام(Call to Action)واضح و قدرتمند
فراخوان به اقدام(CTA)قلب یک صفحه لندینگ است. باید کاملاً مشخص، برجسته و وسوسه‌کننده باشد. متن دکمه یاCTAنباید خشک و بی‌روح باشد.
مثال‌های خوب:
- همین حالا رایگان امتحان کن
- مشاوره رایگان بگیر
- ثبت‌نام و دریافت هدیه
تکرارCTAدر طول صفحه (به‌ویژه در بالا و پایین) شانس کلیک را افزایش می‌دهد.
۷.ساختار محتوا را برای اسکن سریع تنظیم کنید
کاربران اغلب صفحه را اسکن می‌کنند، نه اینکه همه چیز را خط‌به‌خط بخوانند. بنابراین:
- از پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید
- سرفصل‌ها و زیرسرفصل‌ها را واضح بنویسید
- جملات کلیدی را بولد یا رنگی کنید
- از فضاهای خالی برای تنفس بصری بهره ببرید
نتیجه‌گیری
نوشتن محتوای هدفمند برای صفحات لندینگ، مهارتی استراتژیک و بسیار مهم در بازاریابی دیجیتال است. محتوایی که بر نیاز مخاطب تمرکز دارد، ارزش واقعی ارائه می‌کند و مخاطب را متقاعد به اقدام می‌نماید، می‌تواند نرخ تبدیل شما را به‌طور چشمگیری افزایش دهد. اگر برای نوشتن چنین محتوایی زمان یا تخصص کافی ندارید، با سفارش تولید محتوا به تیم‌های حرفه‌ای، میتوانید لندینگ پیج‌هایی بسازید که به‌درستی عمل می‌کنند.
نظرات در مورد چگونه برای صفحات لندینگ محتوای هدفمند بنویسیم؟: